1、产品运营
大部分互联网产品的小程序都沿用了APP的样式,并做了一定精简,将线下的交易环节搬到了线上,利用附近小程序流量实现线下线上融合,触达附近的潜在用户。
小程序在产品运营模块应更注重产品体验,保持产品的核心功能和流畅体验,毕竟小程序的用户更倾向于快速使用,用完即走的便捷体验,满足即时性需求。所以,产品运营需要更多的关注小程序用户与APP的需求差异,产品使用习惯,挖掘适合小程序用户的产品功能模块。
2、用户运营
APP客户端用户运营围绕用户生命周期、用户价值等等多种对用户标签化分层,用于支持精细化运营策略、提升用户量和活跃度,提升用户下单转化率等,实现产品业务目标。在小程序运营中,同样需要了解用户画像、用户分层和精准营销等,并从微信公众号直接引导至小程序完成转化。
但用户留存是小程序面临的问题,运营需要思考如何召回用完即走的用户是关键!
3、活动运营
小程序的活动运营除了站内的常规的运营活动外,还可结合线上线下场景展开,利用微信生态内的环境,策划基于关系链和社交传播的活动,利用创意或利益驱动让用户在微信环境内形成传播,而这是微信生态环境下小程序比APP的独特优势。
4、内容运营
基本大部分线上产品均已开通微信公众号线上,且常用的APP的公众号聚集了上百万的粉丝,企业投入了大量的人力物力给自己产品的公众号圈粉,通过公众号的内容运营带动一帮粉丝,形成一定的品牌影响力,实现线上用户的转化。微信服务公众号除了日常推文外,还承担微信网页下单,客服投诉、订单状态通知等功能。
5、流量运营
小程序则背靠微信巨大流量,目前已开发附近小程序、主动搜索小程序,微信好友聊天和微信群扫码识别,公众号菜单关联、聊天列表置顶等入口,线下商户可以通过物料引导用户扫码使用,不管线上线下均可通过二维码轻松获取微信内的流量。当然,小程序之间也可展开流量互换合作,互利互惠,形成联动效应。
6、渠道运营
APP应用的渠道运营是指应用商店内的推广,及百度搜索关键词排名,引导用户下载手机端APP或使用PC端网页服务。而小程序不需要用户去应用商店安装的成本,使用门槛很低,且基于微信这个高频超时长应用环境内,故不存在传统的渠道运营,但正如海量的微信公众号一样,未来小程序的渠道运营应关注如何在微信的众多小程序中排名靠前,研究微信的排序规则,如优化淘宝的店铺排序一样,做好自家小程序排序优化。